Ozon
Продуктовая идея
Продуктовая и рекламная идея
Часто при просмотре кулинарных роликов мы хотим приготовить аналогичное блюдо и это особенный момент, в некотором смысле сиюминутное желание, которое со временем может пропасть.
Я бы хотел приготовить / попробовать это блюдо прямо сейчас, но мне лень идти в магазин и искать там товары.
Инсайт
Ситуация
ЦА
25-55 лет,
жители городов-миллионников
Маркетинг
Создать новый сценарий потребления и оптимизировать процесс заказа и доставки
Бизнес-цель
Увеличить кол-во
пользователей доставки продуктов питания
Решение
Повар прикрепляет к своему видео ссылку на свою страничку в Ozon, где просто и понятно перечисленны все ингредиенты блюда и есть кнопка «заказать ингредиенты на дом».
Готовый набор ингредиентов
Пользователь переходит по ссылке из видеохостинга и видит расписанный состав блюда и соответствующий граммаж.

После этого сервис предлагает ему заказать с доставкой домой весь необходимый набор, и, в качестве альтернативы может быть предложена доставка аналогичного блюда.
Каталог поваров на Ozon
Пользователь может продолжить путешествие по сайту, посмотреть другие блюда любимого повара или ознакомиться с блюдами альтернативных поваров. Если пользователя привлекает какой-то рецепт, то он в два клика может заказать себе доставку готового набора или готовое блюдо.
Продукт / сервис
Создаем простейшую CMS для поваров, куда они могут выкладывать свои блюда
Пользователи переходят на эту страницу и сразу же могут: конвертироваться в Delivery Club / Яндекс Еду и заказать аналогичное блюдо там / быстро и легко добавить весь набор ингредиентов через Яндекс. Лавку и приготовить самостоятельно
Каждый раз, заливая видеорецепт на свои каналы, они также прикрепляют ссылку на свою страничку на Ozon
Решаемые задачи
Создаем новый тренд для поваров и делаем для них партнерку с оплатой за свершившуюся сделку
Упрощаем жизнь
Создаем новую ситуацию потребления