Продуктовая и рекламная идея

Часто при просмотре кулинарных роликов мы хотим приготовить аналогичное блюдо и это особенный момент, в некотором смысле сиюминутное желание, которое со временем может пропасть.

Я бы хотел приготовить / попробовать это блюдо прямо сейчас, но мне лень идти в магазин и искать там товары.

Инсайт

Ситуация

ЦА

25-55 лет,
жители городов-миллионников

Маркетинг

Создать новый сценарий потребления и оптимизировать процесс заказа и доставки

Бизнес-цель

Увеличить кол-во
пользователей доставки продуктов питания

Решение

Повар прикрепляет к своему видео ссылку на свою страничку в Ozon, где просто и понятно перечисленны все ингредиенты блюда и есть кнопка «заказать ингредиенты на дом».

Готовый набор ингредиентов

Пользователь переходит по ссылке из видеохостинга и видит расписанный состав блюда и соответствующий граммаж.

После этого сервис предлагает ему заказать с доставкой домой весь необходимый набор, и, в качестве альтернативы может быть предложена доставка аналогичного блюда.

Каталог поваров на Ozon

Пользователь может продолжить путешествие по сайту, посмотреть другие блюда любимого повара или ознакомиться с блюдами альтернативных поваров. Если пользователя привлекает какой-то рецепт, то он в два клика может заказать себе доставку готового набора или готовое блюдо.

Продукт / сервис

Создаем простейшую CMS для поваров, куда они могут выкладывать свои блюда

Пользователи переходят на эту страницу и сразу же могут: конвертироваться в Delivery Club / Яндекс Еду и заказать аналогичное блюдо там / быстро и легко добавить весь набор ингредиентов через Яндекс. Лавку и приготовить самостоятельно

Каждый раз, заливая видеорецепт на свои каналы, они также прикрепляют ссылку на свою страничку на Ozon

Решаемые задачи

Создаем новый тренд для поваров и делаем для них партнерку с оплатой за свершившуюся сделку

Упрощаем жизнь

Создаем новую ситуацию потребления