Диджитал стратегия
Контекстная реклама
Город Денег
Медийная стратегия
конвертация в проекты
+16%
оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в течение дня.
Заказать -->
рост количества заявок из диджитал
+430%
часов аналитики
+350
Город Денег – это финансовая онлайн платформа, входящая в итальянский холдинг General Invest (Делимобиль, Национальная Лизинговая Компания), которая предоставляет услуги P2P-кредитования: особый формат займов, где в качестве заемщиков может выступать представитель малого бизнеса, а в качестве кредитора – любой частный инвестор.
Клиент
Проблемы
Аудитория не знает и не понимает, что такое P2P-кредитование;
Отсутствует экономическая модель по рекламным каналам;
Отсутствует методология учета, анализа и планирования рекламных кампаний на основе обрабатываемых данных.
Проанализировав бизнес клиента, мы пришли к выводу: необходимо работать и с инвесторами и с заемщиками.

Работа с заемщиками отчасти и есть работа с инвесторами: чем больше будет адекватных заемщиков с хорошими проектами, тем больше будет инвесторов-неотказников.

Инвесторы должны убедиться в адекватности бренда и проникнуться к нему доверием.
Аудитория
Аудитория: инвесторы и заемщики
На данном этапе жизненного цикла бренда и в соответствии с внешними обстоятельствами мы предлагаем сосредоточить усилия на более перспективной для Города Денег аудитории.

Это люди, которые имеют свободные деньги, но либо не разбираются в инвестициях, либо ищут отличные от имеющихся выгоды. В перспективе аудитория будет расширяться: добавится аудитория конкурентов и будет возможность повлиять на 2 нетронутых сейчас сегмента аудитории.

Аудитория заемщиков поделена по фактору продукта, целей и онлайн активности. Как стало ясно из анализа аудитории инвесторов, именно заемщики являются драйвером инвестиций, соответственно основной упор в работе следует делать на них и подходить к ним избирательно.
Путь потребителя выглядит следующим образом: сначала он знакомится с брендом и запоминает его. Затем, если бренд заинтересовал потребителя, потребитель изучает продукт подробнее.

В процессе изучения бренда потребитель проникается к нему доверием и связь между ними укрепляется. Пройдя пассивные «познавательные» этапы, потребитель становится активным и превращается в лид.

Совершив пробную «покупку» и убедившись в безошибочности своего выбора относительно бренда, потребитель скорее всего вернется и обратиться к бренду второй. В результате он станет лояльным потребителем этого бренда.
Путь потребителя
Путь потребителя
Как видно из схемы, лидогенерация требует подготовительной работы: сначала необходимо построить знание бренда и доверие к нему. Поэтому акцентировать усилия исключительно на лидогенерации не совсем правильно: без обязательных первых этапов она будет иметь краткосрочный и одноразовый эффект. К тому же, у лидов есть определенная емкость и они не могут бесконечно дешеветь исключительно за счет оптимизации.

Мы рекомендуем использовать охватные ресурсы, которые работают на рост знания и способствуют популяризации продукта клиента, снимают все страхи будущих потребителей и тем самым увеличивают уровень доверия и как следствие количество обращений.
Данная стратегия позволит увеличить охват, рассказать о компании и в дальнейшем все это обязательно будет конвертироваться в лиды.
Одной из причин, по которой некоторые конкуренты закрывают бизнес, является отсутствие адекватных заемщиков. Если нет заемщиков — нет и инвесторов.

Поэтому мы решили сосредоточить усилия на привлечении качественной аудитории заемщиков и, параллельно этому, будем работать и с аудиторией инвесторов.
Аудитория: акценты
Схема кампании
Решение: для инвесторов
Решение: для инвесторов
Результаты
По результатам брифинга мы определили основные блоки работы:

Рекламный трафик: отсекли ~ 60% трафика, оставив действительно целевых посетителей;
Лиды: увеличили кол-во входящих лидов из платных каналов на ~ 430%;
Осведомленность: значительно повысили узнаваемость бренда за счет работы с информационными ресурсами

Клиенты

Если у вас возникли любые вопросы, мы с радостью на них ответим. Укажите номер телефона и адрес электронной почты, и мы свяжемся вами в течение рабочего дня.
Сбор персональных данных производится исключительно для внутреннего пользования. Мы не продаем, не передаем в пользование, не предоставляем и не сообщаем ваши персональные данные третьим лицам.
Нажимая на кнопку “Отправить”, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфеденциальности.
Напишите нам
Нажимая на кнопку “Отправить”, я даю согласие на обработку персональных данных и соглашаюсь с политикой конфиденциальности.
Напишите нам
Представьтесь, пожалуйста*
Электронная почта *
Телефон *
Сайт
Текст сообщения
Отправить
г. Москва
Волгоградский проспект, д. 35, офис 505, 5 этаж
+7 (926) 405 08 74
hello@playhard.agency
Контакты